Le nuove potenzialità del doppio posizionamento strategico

La figura di un influenzatore può assumere connotazioni diverse in termini di effettivaincisività sul processo di scelta del consumatore, nonché in funzione del livello dicoinvolgimento ed interesse che l’influenzatore può manifestare nell’orientare le scelte delcliente finale. Il paper propone riflessioni sulla teoria del doppio posizionamento, ovverodella necessità per l’impresa di considerare anche un altro soggetto nelle sue valutazionistrategiche. Tali riflessioni valutano limiti, requisiti e condizioni di validità di tale strategia,nonchè l’applicazione su alcuni comparti per comprendere inoltre eventuali evoluzioni neicontesti (in particolare in Italia), nei mercati o nei supporti tecnologici.