"Quand on est jeune, on aime le fun!". Sociolectes en clin d’oeil dans le discours publicitaire

Aujourd’hui, penser la publicité comme lieu culturel n’entraîne plus de résistances. Le discours publicitaire se double d’une forme langagière apte à étayer son cadre idéologique composé d’un monde euphorique et d’un sujet positivé. L’accueil au registre familier et à la « langue des jeunes » (mieux, à la représentation qu’on se fait de cette dernière) s’inscrit justement dans cette démarche et répond à une double exigence. D’un côté, le discours publicitaire tente d’instaurer une proximité et une connivence avec les destinataires par le biais d’un langage quotidien, même dans le cas de domaines « sérieux ». De l’autre, l’introduction d’éléments relevant de la « langue des jeunes » et du sociolecte « branché » sert à véhiculer un ethos basé sur l’aspect physique, la santé, l’énergie, le dynamisme, visant, en dernière analyse, à solliciter l’identification chez le public et à encourager l’achat des produits. Ce texte se propose donc d’analyser un corpus publicitaire contemporain (le magazine Marie Claire en 2013) afin de montrer les traces de ce discours, à la fois symbolique et pragmatique.