L'attività fieristica: commerciale, promozionale, esperienziale, di formazione e di comunicazione. La Fiera di Verona e il suo ruolo.

Nella prima parte dello scritto vengono presi in considerazione i vari aspetti dell'attività fieristica di livello internazionale e nazionale fornendo un quadro dei principali quartieri fieristici europei e italiani sorti ex-novo o su siti urbani ristrutturati secondo varie strategie di urban renewal. Nella seconda parte ci si concentra sul quartiere fieristico di Verona e sull'Ente che lo gestisce. Dopo aver approfondito l'evoluzione della Fiera di Verona, dapprima localizzata entro le mura, poi su un sito costruito nell'espansione a sud della città storica nella nuova "Verona Sud", dedicata a servizi e attività industriali, si approfondisce la situazione relativa alle diverse manifestazioni fieristiche, alla specializzazione internazionale di fiere relative a settori specifici (Fiera agricola, Vinitaly, Marmomacc...) e si individuano le strategie dell' Entefiere, internazionali e nazionali in atto e le ripercussioni a livello urbanistico.