Forme di capitale e fedeltà alle marche in Italia al tempo della pandemia di Covid-19

Il saggio propone uno studio delle relazioni tra tre diverse forme di capitale – ovvero il capitale culturale, economico e sociale – e la fedeltà alle marche, in Italia, nel periodo caratterizzato dalla pandemia di Covid-19. Lo studio è stato condotto secondo un approccio interazionista strutturale. I dati sono tratti da un’indagine dell’Osservatorio sui consumi delle famiglie (Oscf), centro di ricerca del Dipartimento di Scienze Umane dell’Università degli Studi di Verona, condotta nel dicembre del 2020 su 2.054 individui maggiorenni residenti in Italia, anche attraverso gli strumenti della Personal Network Analysis. I risultati, ottenuti attraverso la costruzione di alcuni modelli di regressione lineare multipla, mostrano, rispetto alle forme di capitale, che il capitale culturale non esercita alcun effetto sulla fedeltà alle marche, mentre alcuni effetti sono prodotti dal capitale economico e, soprattutto, dal capitale sociale. Il saggio mostra, quindi, la rilevanza del ruolo delle relazioni sociali, intese come relazioni di sostegno, nel favorire la fedeltà alle marche.