Michela Tonti (2020). Le nom de marque dans le discours au quotidien. Prisme lexiculturel et linguistique, Paris, L’Harmattan, 206 p.

Giovanni Tallarico
2021

noms de marque, néologie, corpus
Publié dans la collection laboratorio@francesisti.it financée par la S.U.S.L.L.F., le travail de Michela Tonti se situe explicitement, dès le titre, dans le sillage des études à visée lexiculturelle de Galisson, mais en les prolongeant par une approche basée sur un corpus, ce qui constitue une innovation remarquable. Presque 2 000 noms de marque (dorénavant NdM) sont passés au crible de l’analyse de Tonti, dans le but d’en mettre en valeur les implicites culturels et leur rôle pragmatique et interactionnel.
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