Die „semantische“ Kategorie der „Hybriden“ unter den italienischen Markennamen nimmt eine wachsende Stellung seit den Anfängen ihrer Bezuegung ein. Die Analyse befaßt sich unter der Perspektive der Theorie der sprachlichen Kompetenz mit den Hybriden sowohl als fremsprachliche als auch als autochthone Wortschöpfungen. Besonders hervorzuheben sind die lautliche Gestalt [etwa Marconigraph (1904), Kaanlandia (1912), Livelgraf (1920), Orangini (1925), Erbamentol (1930), Fonolight (1970), Lampodrink (1975), Termostrip (1980)], die z.T. nur über die graphische Ebene zu interpretieren ist, genau wie die morphosyntaktische Struktur, die unter einem relativ hohen Grad der (semantischen) Transparenz eine Reihe von für das Italienische neuartigen Univerbierungen, Syntagmen und Komposita bezeugt. Dazu sind Beispiele wie Lampodrink (1970), Realsucco (1975), Olivabar (1970), Mukki latte (1970), Campomilla (1975), Sanamalato (1930), Fonotron 81930) gemeint, die als Muster für die Entwicklung der Werbesprache ab den ´80 Jahren anhand von Lehnprägungen gedient haben.
Die Entwicklung der hybriden Wortschöpfungen bei den italienischen Markennamen
COTTICELLI, Paola
2007-01-01
Abstract
Die „semantische“ Kategorie der „Hybriden“ unter den italienischen Markennamen nimmt eine wachsende Stellung seit den Anfängen ihrer Bezuegung ein. Die Analyse befaßt sich unter der Perspektive der Theorie der sprachlichen Kompetenz mit den Hybriden sowohl als fremsprachliche als auch als autochthone Wortschöpfungen. Besonders hervorzuheben sind die lautliche Gestalt [etwa Marconigraph (1904), Kaanlandia (1912), Livelgraf (1920), Orangini (1925), Erbamentol (1930), Fonolight (1970), Lampodrink (1975), Termostrip (1980)], die z.T. nur über die graphische Ebene zu interpretieren ist, genau wie die morphosyntaktische Struktur, die unter einem relativ hohen Grad der (semantischen) Transparenz eine Reihe von für das Italienische neuartigen Univerbierungen, Syntagmen und Komposita bezeugt. Dazu sind Beispiele wie Lampodrink (1970), Realsucco (1975), Olivabar (1970), Mukki latte (1970), Campomilla (1975), Sanamalato (1930), Fonotron 81930) gemeint, die als Muster für die Entwicklung der Werbesprache ab den ´80 Jahren anhand von Lehnprägungen gedient haben.
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