Stratégies d'élaboration des noms de produits chez Arkema et leur représentation dans le discours socio-numérique

Silvia Domenica Zollo
2019-01-01

2019
978-2-8076-0636-4
marketing industriel, naming, Arkema, dénomination, morphologie, sémantique
Dans cette contribution, nous présentons une analyse des mécanismes de nomination des marques à partir de l’étude d’un corpus de noms de produits utilisés dans l’entreprise Arkema, un groupe chimique français spécialisé dans les matériaux de performance. Nous nous attachons ici à montrer le fonctionnement dénominatif des procédés morphologiques et sémantiques en lien avec les enjeux communicatifs dans la sphère du marketing industriel d’Arkema. Pour ce faire, nous adoptons une approche onomasiologique (pour la prise en compte du référent) et une approche sémasiologique (pour la prise en compte des opérations constructionnelles). Après avoir présenté l’entreprise et les modalités de construction de notre corpus, nous abordons l’étude linguistique en mettant en lumière les stratégies dénominatives mises à l’œuvre pour, enfin, proposer quelques réflexions sur les enjeux symboliques et énonciatifs relatifs à la représentation de quelques noms de produits et leur perception dans la communication numérique.
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Zollo, Stratégies d'élaboration des ndm chez Arkema 2019.pdf

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