CATALOGO DEI PRODOTTI DELLA RICERCA

Echo der anderen romanischen Sprachen in italienischen Markennamen. Konnotationen im Vergleich

Cotticelli Kurras, Paola
2020-01-01

Abstract

Bei den Markennamen und in der Werbung sind die verwendeten Sprachen ein Bestandteil der gesamten Botschaft. Gleichzeitig beeinflusst die Sprache die Transparenz der jeweiligen Markenamen. Außerdem können die verwendeten Sprachen auch einen Teil der mit dem Markennamen verbundenen Konnotation(en) evozieren. Die Auswahl der Sprache für einen Markennamen verrät zwar viel über die gewählten Marketingstrategien, sie kann aber auch durch andere Faktoren beeinflusst worden sein. Da unsere Beobachtungen als Streifzug entlang einer diachronen Entwicklungslinie der italienischen Markennamen von ihrer Ent‐ stehung bis heute zu verstehen sind, müssen die verschiedenen Tendenzen der Sprachpolitik bei der Bewertung der Ergebnisse für eine objektive Betrachtung mit einbezogen werden
2020
Tedesco
STAMPA
Esperti anonimi
Romanistik und Wirtschaft. Romanistisches Kolloquium XXXIII
Lidia Becker, Julia Kuhn, Christina Ossenkop, Claudia Polzin-Haumann, Elton Prii (Hrsg.)
Narr Francke Attempto Verlag
Tübingen
GERMANIA
ISBN 978-3-8233-8420-5 (Print) ISBN 978-3-8233-9420-4 (ePDF) ISBN 978-3-8233-0277-3 (ePub)
978-3-8233-8420-5
175
198
24
Italienische Markennamen, Konnotationen in italienischen Markennamen, extragrammatische Morphologie,
Romanistik und Wirtschaft – diese Beziehungen sind vielfäl¬tig und aktuell. Der Band spannt einen weiten Bogen und ana¬lysiert linguistisch aktuelle Phänomene wie: die Versprachlichung rezenter Entwicklungen wie Digitalisierung des Arbeitsmarktes und neuer Wirtschaftsformen; die sprachliche Verschleierung prekärer Beschäftigungsverhältnisse; die Fachsprachlichkeit französischer Wirtschaftstexte; semantisch-konzeptionelle Asymmetrien zwischen deutscher und spanischer Wirtschaftssprache; Nachhaltigkeitsberichte in intertextueller und interkultureller Hinsicht; (fehlende) kognitionslinguistische Ansätze in der Marketingtheorie mit Blick auf Metonymie und Synonymie; Markennamen, Benennungen und Assoziationen; Auswirkungen der Sprachenpolitik länderübergreifender Handelsorganisationen; sowie historisch die textuelle Darstellung wirtschaftlicher Realitäten Frankreichs im 12. Jahrhundert.
www.narr.de
info:eu-repo/semantics/bookPart
268
1
02 Contributo in volume::02.01 Contributo in volume (Capitolo o Saggio)
restricted
Cotticelli Kurras, Paola
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