“Il marketing nel Supply Chain Management”,

Parole chiave: supply chain, marketing, creazione di valore. Se obiettivo centrale del marketing è di attirare e conservare i clienti è altresì opinione dominante che il risultato aziendale sia il frutto di una catena del valore e che la creazione di valore sia l'unità di misura dei processi aziendali. E tale valore, in definitiva, altro non è che la somma che i clienti sono disposti a pagare per un prodotto o servizio reso dall'organizzazione ed è dunque necessario che essa trasferisca ai clienti un valore superiore a quello dei ..