Aujourd’hui, penser la publicité comme lieu culturel n’entraîne plus de résistances. Le discours publicitaire se double d’une forme langagière apte à étayer son cadre idéologique composé d’un monde euphorique et d’un sujet positivé. L’accueil au registre familier et à la « langue des jeunes » (mieux, à la représentation qu’on se fait de cette dernière) s’inscrit justement dans cette démarche et répond à une double exigence. D’un côté, le discours publicitaire tente d’instaurer une proximité et une connivence avec les destinataires par le biais d’un langage quotidien, même dans le cas de domaines « sérieux ». De l’autre, l’introduction d’éléments relevant de la « langue des jeunes » et du sociolecte « branché » sert à véhiculer un ethos basé sur l’aspect physique, la santé, l’énergie, le dynamisme, visant, en dernière analyse, à solliciter l’identification chez le public et à encourager l’achat des produits. Ce texte se propose donc d’analyser un corpus publicitaire contemporain (le magazine Marie Claire en 2013) afin de montrer les traces de ce discours, à la fois symbolique et pragmatique.

"Quand on est jeune, on aime le fun!". Sociolectes en clin d’oeil dans le discours publicitaire

TALLARICO, Giovanni Luca
2015-01-01

Abstract

Aujourd’hui, penser la publicité comme lieu culturel n’entraîne plus de résistances. Le discours publicitaire se double d’une forme langagière apte à étayer son cadre idéologique composé d’un monde euphorique et d’un sujet positivé. L’accueil au registre familier et à la « langue des jeunes » (mieux, à la représentation qu’on se fait de cette dernière) s’inscrit justement dans cette démarche et répond à une double exigence. D’un côté, le discours publicitaire tente d’instaurer une proximité et une connivence avec les destinataires par le biais d’un langage quotidien, même dans le cas de domaines « sérieux ». De l’autre, l’introduction d’éléments relevant de la « langue des jeunes » et du sociolecte « branché » sert à véhiculer un ethos basé sur l’aspect physique, la santé, l’énergie, le dynamisme, visant, en dernière analyse, à solliciter l’identification chez le public et à encourager l’achat des produits. Ce texte se propose donc d’analyser un corpus publicitaire contemporain (le magazine Marie Claire en 2013) afin de montrer les traces de ce discours, à la fois symbolique et pragmatique.
2015
Discorso pubblicitario; neologia; socioletti; linguaggio giovanile
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Utilizza questo identificativo per citare o creare un link a questo documento: https://hdl.handle.net/11562/817366
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